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GM, le premier constructeur qui s’adresse aux femmes

Ce n’est un secret pour personne, les femmes sont de plus en plus présentes sur le marché de l’automobile. Que ce soit pour l’achat d’un véhicule personnel ou pour l’achat du véhicule familial, les femmes achètent maintenant presque autant de voitures que les hommes. Selon le Road&Travel Magazine, elles influenceraient même jusqu’à 95 % les décisions d’achat. Pourtant, il semble que le marketing automobile soit, encore, uniquement dirigé vers les hommes. Les manufacturiers n’auraient-ils pas avantage à adapter leurs techniques de marketing pour cibler les femmes ? Le manufacturier GM a compris. Afin de bien cibler sa clientèle québécoise, la compagnie a fait appel à la très réputée agence Cossette pour leur nouvelle campagne publicitaire intitulé : Chevrolet, ça me va bien! La campagne intégrée qui comprend, entre autres, 6 annonces télévisées met en scène autant les hommes que les femmes. Ainsi, pour une des premières fois de l’histoire au Québec, on peut voir des publicités automobiles qui s’adressent directement aux femmes. Les segments destinés à la gent féminine mettent en scène des femmes actives, qui s’affirment et prennent part à la vraie vie. Fini les pubs de mères qui vont reconduire leurs enfants à l’école ou les femmes accessoires qui sont assisses du côté passager. gm trax gm sonic Dans les salles d’exposition du concessionnaire, différentes annonces sont disposées sur les voitures. L’opinion des conseillers en vente face à cette nouvelle campagne publicitaire est assez mitigée. Certains aiment la publicité et croient qu’il était temps qu’on s’adresse aux femmes. D’autres trouvent ça de mauvais goût ou préfèreraient ne pas avoir de publicité du tout. Peu importe, cette campagne fait jaser et elle met la lumière sur le besoin d’adaptation qu’a le marché de l’automobile.

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